【Googleタグマネージャー（GTM）とは】初心者でもわかる基礎知識

サイト解析やコンバージョン測定などには、タグの埋め込みが必要です。

ツールやサービスを導入すればするほど、埋め込むタグは増えていき、管理が大変。多数のツールのタグが混在すると、カオスな状態になりかねません。

そんな問題を解決してくれるのがタグマネージャーです。サイト運用にはタグマネージャーは必要不可欠といえるでしょう。

さまざまな企業から提供されているタグマネージャーですが、圧倒的な人気を誇るのがGoogleタグマネージャー（GTM）。

ここからはGoogleタグマネージャーについて、初心者でもわかる基礎知識を紹介します。

Googleタグマネージャーとは

Googleタグマネージャー（GTM）とは、Googleから提供されているタグマネジメントツール。

Googleアカウントさえあれば、誰でも無料で利用可能。利用方法も簡単で、複雑なHTMLを管理する必要もありません。

ここからはGoogleタグマネージャーの大きなメリットを紹介していきます。

Googleタグマネージャー特に大きなメリットが、HTMLを編集せずにタグの追加や編集などができること。

これまでサービスごとに発行されたタグは、それぞれページのHTMLコードの中にタグを埋め込む必要がありました。

しかしGoogleタグマネージャーを使用すれば、管理画面上から簡単に新しいタグを設置したり変更したりすることが可能に。

さまざまなタグを一元管理できます。

ただし導入時の初回はHTMLの編集が発生します。これはどのタグマネージメントツールでも同じです。

アクセスが多いサイトの場合、テストで公開することは難しいですし、メンテナンスのためアクセスできない時間が生じることも避けたいですよね。

Googleタグマネージャーにはプレビュー機能があるので、実際に設定したタグが機能しているかを公開前にチェックすることができます。プレビュー中にHTMLにアクセスすれば、配信されるタグの種類も確認可能です。

Googleタグマネージャーでは、更新日時や公開順がひと目でわかるようになっています。

新しく公開したバージョンにトラブルが生じた場合、トラブル前のバージョンに戻すことが可能。

トラブルが発生してしまったら、公開を停止することなく以前のバージョンに戻し、新しいバージョンの修正作業を行えばいいのです。

また管理画面ではいつ誰が何をしたのかが記録されます。複数人で運用する場合、状態や変更履歴などを可視化できるのも大きなメリットといえるでしょう。

まずはGoogleタグマネージャーの基礎知識を簡単に解説します。

Googleタグマネージャーの構造は「アカウント」と「コンテナ」の2つの層で構成されています。

コンテナは管理の箱です。サイトごとにコンテナを分け、それぞれに管理をしていきます。

「アカウント」が管理者、「コンテナ」は管理するべき種類別の箱といったイメージです。

仮にDFEというアカウントを作成し、A・B・Cと3つのサイトを運営する場合、3つのコンテナを作成します。

異なるコンテナでは設定の共有はできません。逆に言うと相互に影響が出ることもありません。

コンテナを作成すると、そのコンテナを利用するために必要なタグが2種類表示されます。

これがGoogleタグマネージャータグです。

上側のタグ(<script>～</script>)は<head>タグ内に、下側のタグ(<noscript>～</script>)は<body>開始タグの直後に追加します。

計測したいページに埋め込みが完了すれば、準備OKです。これで計測が開始します。

Googleが提供するアクセス解析ツール「Google Analytics」とタグを連携させることで、さらに詳細なデータを得ることも可能です。

Google Analyticsは下記の手順で連携します。

Google Analyticsの手順を紹介しましたが、ほかの種類のタグでも基本的には変わりません。

Googleタグマネージャーは、HTMLの編集を行わずにタグを管理できるなど、メリットが多いタグマネジメントツール。利用も無料なので、まだ導入されていない方はぜひ当記事を参考にしてみてください。